¿Que son las relaciones públicas?

Las relaciones públicas son un negocio en el que la mentira, la ocultación de la realidad y la distorsión son habituales.

En el mundo de la comunicación corporativa, más allá de la publicidad, existe otra indústria igualmente multimillonaria, igualmente poderosa, pero mucho más desconocida para el público: las relaciones públicas. Sin embargo todo lo que tiene de evidente y ostentoso la publicidad lo tienen de secreto y ominoso las relaciones públicas, una técnica desarrollada para influir en todos nosotros pero, eso sí, sin que seamos conscientes de ello.

Se puede afirmar que cada gran corporación del planeta mantiene un contrato con una empresa de relaciones públicas. El objetivo de esta empresa es ayudar a la corporación a controlar la forma en que ésta es percibida por el público, además de manipular la opinión pública de forma que sirva eficazmente a sus propósitos y estrategias.

El mundo de las publicaciones científicas es otro de los cotos menos conocidos de los expertos en relaciones públicas. Publicar es una de las necesidades fundamentales para cualquier investigación. Si un científico desea obtener una financiación para su próximo proyecto de investigación, más le vale lograr que le publiquen su artículo de investigación actual en las mejores revistas científicas (...) que usan la denominada "reseña académica" esto es, el filtro de un comité de expertos.

Como cualquier otra revista del mundo, las publicaciones científicas dependen de los anunciantes para su supervivencia (...) por lo que mantener satisfechos a los anunciantes no es en absoluto un tema menor. Este es el primer conflicto de intereses, pero hay más.

Según un estudio de 1998, publicado en New England Journal of Medecine, el 96% de los autores de los artículos con reseña académica tenían vínculos financieros con los medicamentos que estaban estudiando. Sin embargo, a pesar de existir la obligación moral de hacerlo, estas relaciones rara vez son manifestadas por la publicación. A veces, el tema va aún más lejos y los anunciantes más poderosos presionan directamente a las revistas para que se publique o no un deterrminado artículo.

Lo más grave es que estos artículo terminan sirviendo de referencia a otros autores que los citran, con lo que se perpetúa involuntariamente el fraude.